Kako smo razvili projektikuce.rs do 58.000+ posjetitelja godišnje

Prije nego što smo izradili web stranicu za ikoga drugog, izradili smo je za našu obitelj. Projektikuce.rs je web stranica CAD ART-a, arhitektonskog ureda koji je naš otac Boban Milivojević osnovao prije više od 33 godine. Predstavlja projekte kuća, projektiranje objekata i postupak za građevinsku dozvolu ljudima koji planiraju kuću u Srbiji. Sami smo je dizajnirali, napisali kod i sami radimo na njezinoj vidljivosti u pretraživanju.

Zato vam možemo pokazati njezinu analitiku. Naša je stranica, naše su brojke i naše su pogreške. U ovom tekstu su brojke, ono što mislimo da ih je pokrenulo, ono što smo pogriješili i ono što možete primijeniti na svoje poslovanje.

Brojke

Svi podaci su iz Vercel Web Analytics za produkcijsku web stranicu, od 28. rujna 2025. do 28. rujna 2026. Svaku glavnu brojku zaokružujemo naniže, nikad naviše.

Ostatak slike: 72 % posjeta dolazi s mobitela, 364 posjetitelja stiglo je iz odgovora ChatGPT-a, a najviše čitatelja je iz Srbije, zatim iz Bosne i Hercegovine, Njemačke, Crne Gore i Austrije.

Mjesečna linija mirnija je od većine grafikona rasta koje viđate na internetu. Najslabiji je bio prosinac, najjači ožujak, a kolovoz je bio drugi najbolji mjesec u godini. Mi to čitamo ovako: obitelji planiraju kuću preko zime kako bi mogle početi graditi kad vrijeme dopusti. To se slaže s vrhom u ožujku, ali sama analitika to ne može dokazati.

Odakle smo krenuli

CAD ART-u je trebala web stranica koja dovodi klijente. Kad smo pitali agencije, dobili smo predloške i neodređena obećanja: lijepu web stranicu i nikakav plan kako će je itko pronaći. Zato smo odlučili to napraviti sami, nas dvojica, arhitekti koji programiranje vole jednako kao crtanje.

U ožujku 2025. Jovan je prebacio web stranicu na Next.js, s hostingom na Vercelu. Sadržaj je u Markdown datotekama koje se provjeravaju pri svakoj izradi, pa neispravna stranica zaustavlja objavu umjesto da stigne do posjetitelja. Sve što slijedi izgrađeno je na tome.

Odlučili smo i ne objavljivati cijene. Cijena projekta može se razlikovati i nekoliko puta, ovisno o vrsti objekta, lokaciji i terenu, a čak i cijena „od” često odbije upravo prave ljude. Ta je odluka oblikovala članak iz točke 2.

Što je uspjelo

Brojke nije pomaknuo jedan trik. Pomaknulo ih je sedam odluka, strpljivo ponavljanih.

1. Stranice nazvane po stvarnim pretraživanjima

Prije nego što napišemo stranicu, zapišemo pretraživanja na koja treba odgovoriti, i to riječima koje ljudi zaista upisuju: „projekti kuća”, „prizemne kuće”, „kuće do 100 m²”. Svako pretraživanje dobiva jednu stranicu, a svaka stranica jedan zadatak. Početna stranica cilja „projekti kuća”, katalog ima svoj glavni pojam, a kategorije po kvadraturi pokrivaju duža i preciznija pretraživanja.

Pravilo iza toga: kad dvije vaše stranice jure isto pretraživanje, natječu se međusobno, a Google bira jednu umjesto vas. Mi radije biramo sami.

Stranice i namjerno vode jedna na drugu. Svaki članak ima poveznice na projekte kuća o kojima govori, a svaka kategorija kataloga vodi natrag na članke koji odgovaraju na njezina pitanja. Posjetitelj koji stigne na članak udaljen je jedan klik od stvarnog projekta, a Google vidi kako su teme povezane.

2. Jedan iskren odgovor na najčešće pitanje

Svatko tko planira kuću pita koliko će stajati projekt. CAD ART nema javni cjenik, jer cijena ovisi o parceli, veličini kuće i opsegu dokumentacije. Mogli smo izbjeći pitanje. Umjesto toga, napisali smo najpotpuniji odgovor koji smo mogli: o čemu ovisi cijena, koja je dokumentacija potrebna za građevinsku dozvolu i koliko traje svaka faza.

Članak počinje s pet ključnih točaka, pa i čitatelj koji tekst samo preleti dobije odgovor. Zatim prolazi kroz šest stvari o kojima ovisi cijena, uspoređuje dva stvarna projekta iz kataloga (prizemnicu od 120 m² s garažom i katnicu od 212 m² s četiri spavaće sobe) i daje rokove: 5–10 radnih dana za prilagodbu gotovog projekta, 6–8 tjedana za projekt po mjeri i obično 3–5 mjeseci od početka projektiranja do građevinske dozvole.

Taj članak, „Koliko košta projekat kuće”, imao je 6.000+ čitatelja u 12 mjeseci. Držimo ga na jednoj stalnoj adresi i nadopunjujemo ga, a četiri starije verzije s godinom u adresi sada vode na njega. Ne morate objaviti cijenu da biste odgovorili na pitanje o cijeni. Morate ga objasniti bolje od svih ostalih.

3. Gradske stranice koje su zaista o gradu

Beograd, Novi Sad, Niš i Kragujevac imaju svoje stranice. To nije jedan predložak u kojem je zamijenjeno ime grada. Svaka stranica govori o naseljima u kojima ljudi grade, o terenu (parcele na padinama oko Niša često traže suteren ili kaskadnu kuću), o klimi, o tome što tamošnje obitelji traže, i odgovara na šest pitanja za taj grad.

Naš je test jednostavan. Ako možete zamijeniti ime grada, a stranica i dalje ima smisla, to je stranica-mamac za tražilice i ne zaslužuje da se rangira.

4. Brzina na mobitelu, jer su ljudi ondje

72 % posjeta dolazi s mobitela, često preko mobilnog interneta. Stranice se generiraju unaprijed i isporučuju s Vercelove mreže. Slike idu kao AVIF ili WebP u više veličina, sa zamućenim pregledom dok se učitavaju. Glavna slika na svakoj stranici nikad se ne učitava odgođeno, pa se pojavljuje prva, a ne posljednja.

Sitnice se zbrajaju. Ponovnim kodiranjem naslovna slika početne stranice pala je s 271 KB na 172 KB, bez vidljive razlike. YouTube videozapis prikazuje lagani pregled, a player se učitava tek kad ga netko pokrene.

5. Slike koje prodaju

Kod kuće su renderi i tlocrti sam proizvod. Svaka slika ima naziv datoteke i alternativni tekst koji opisuju što se na njoj vidi, na primjer modernu kuću od 235 m² s garažom u Paraćinu, pogled s ulice. Karta web stranice navodi slike zajedno s njihovim stranicama. A kad je slika već u indeksu, mijenjamo je pod istim nazivom datoteke umjesto da smišljamo novi, pa zadržava mjesto u pretraživanju slika.

6. Strukturirani podaci koji govore istinu

Strukturirani podaci pomažu Googleu pročitati stranicu: tko je organizacija, gdje je stranica u strukturi web stranice, na koja pitanja odgovara. Lako ih je i zloupotrijebiti. Imali smo oznake za proizvode i ponude na projektima kuća i uklonili smo ih, jer ured ne objavljuje cijene. Uklonili smo i oznake za ocjene, jer nije bilo recenzija za prikaz. Oznake za česta pitanja izrađujemo samo od pitanja koja se vide na stranici.

7. Izmjeri, popravi, zaključaj

Google Search Console pokazuje koja vas pretraživanja pronalaze, koje se stranice prikazuju, a ne dobivaju klikove, i koje adrese ne rade. Čitamo ga, prepravljamo naslove i opise koji ne donose klikove i preusmjeravamo stare adrese na koje ljudi i dalje dolaze.

Zatim svako pravilo zaključamo automatskim testom, da ga kasnija izmjena ne bi tiho poništila: naslovi do 60 znakova, bez cijena u strukturiranim podacima, bez internih poveznica na stranice koje ne postoje. Lighthouse CI provjerava ključne stranice na simuliranom mobitelu, a pad ispod praga zaustavlja objavu.

Pogreške koje smo ispravili

Neke od najkorisnijih lekcija došle su iz stvari koje smo morali vratiti unatrag.

• Godine u adresama. Tekstovi o cijeni imali su 2025. i 2026. u adresi, pa je svaka nova godina značila novu adresu i poveznice podijeljene između verzija. Sada vode na jednu stalnu adresu. Godinu stavite u naslov ako baš morate, nikad u adresu.
• Oznake za nešto što nemamo. Oznake za proizvode, ponude i ocjene obećavale su bogatije rezultate pretraživanja. Bez stvarnih cijena i recenzija iza njih bile su rizik, pa smo ih uklonili.
• Predugački naslovi. Skratili smo predugačke naslove stranica da stanu u prostor koji Google zaista prikazuje, a ograničenje od 60 znakova postalo je pravilo koje provjerava izrada web stranice.
• Stranice oznaka koje se natječu s kategorijama. Tanke stranice oznaka jurile su ista pretraživanja kao prave kategorije. Sada su u indeksu samo četiri stranice oznaka sa stvarnim sadržajem, a ostale su izvan Googlea.
• Stare adrese koje vraćaju pogrešku 404. Search Console stalno je nalazio ugašene adrese kategorija bloga. Svaka sada vodi na najbližu živu stranicu.

Što brojke ne govore

• Posjetitelji nisu klijenti. Analitika broji ljude, a ne upite ili potpisane ugovore. Broj upita čuvamo za sebe.
• Pretraživanje traži vrijeme. Ništa od ovoga nije se dogodilo u mjesec dana. Ovo je rezultat stalnog rada, sezonu za sezonom.
• AI pretraživanje je malo, ali stvarno. 364 posjetitelja iz ChatGPT-a skromno je u usporedbi s Googleom. I jedno i drugo nagrađuju jasne odgovore na dobro složenim stranicama.
• Jedna web stranica je jedna web stranica. Vaše tržište, vaša konkurencija i vaši kupci su drugačiji. Metoda se prenosi. Točne brojke ne.

Što možete primijeniti na svoje poslovanje

Za sve ovo ne treba vam naša tehnologija. Počnite odavde:

1. Zapišite 20 pitanja koja kupci postavljaju prije kupnje. Svaki dobar odgovor može postati stranica ili članak.
2. Nazovite stranice onako kako kupci pretražuju. Search Console, Googleovi prijedlozi pretraživanja i vaš vlastiti inbox otkrivaju prave riječi.
3. Odgovorite na pitanje o cijeni, čak i bez cjenika. Objasnite o čemu cijena ovisi i dajte raspon ako možete.
4. Gradu dajte posebnu stranicu samo ako o njemu možete reći nešto stvarno. U suprotnom je jedna jaka stranica usluge bolja od deset praznih kopija.
5. Isprobajte web stranicu na mobitelu srednje klase, preko mobilnog interneta. Ako se glavna slika pojavljuje sekundama, najprije nju smanjite.
6. Označite samo ono što je istina. Bez izmišljenih recenzija i bez cijena koje ne objavljujete.
7. Jedna tema, jedna adresa. Godina ide u naslov, ne u adresu.
8. Povežite Google Search Console i čitajte ga jednom mjesečno. Besplatan je i kaže vam što sljedeće popraviti.

Kako ovo radimo za klijente

Ovo je posao iza Kvant Partner pristupa. Planiramo web stranicu oko pretraživanja koja su važna na vašem tržištu, dizajniramo je i ručno programiramo u Next.js-u, povezujemo Search Console, analitiku i Google profil vaše tvrtke te je nastavljamo unapređivati s vama i nakon lansiranja. Pročitajte cijelu studiju slučaja projektikuce.rs, pogledajte što obuhvaća naša SEO optimizacija ili provjerite fiksne cijene i pakete.